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卡思特龙发布2015年中国窗帘行业分析报告

时间:2015-10-08 11:18:12    来源:    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

窗帘市场,窗帘布艺的品质差别过大。那么造成这种结果的原因是什么呢?

小编就卡思特龙窗帘企业内部发布的一份窗帘行业分析报告来跟大家探究一下。

整体布艺行业缺乏监管 质量参差不齐

布艺行业中,大型且有实力的品牌布艺企业并不多,更多的是以家庭手工作坊形式进行生产的小加工厂,规模、资金和技术实力都有局限性。另外,由于国内缺乏真正权威的机构监管整个布艺行业,致使行业内的产品质量良莠不齐。

据了解,窗帘布艺产品连续两年位居北京产品投诉量排行榜的第二位,这令许多消费者在订做窗帘时如履薄冰,无所适从。近年来,窗帘质量问题成为投诉热点并不仅限于甲醛超标,刺激性气味、产品变形、坍塌、起皮、开裂、缩水、掉色、开胶、结构松动等都是消费者集中反映的问题。广大消费者已对窗帘布艺产品产生了深度的信任危机。

导致窗帘质量问题频发的主要原因,莫过于布艺行业内的竞争加剧。一些为了降低成本、赢得更高利润的不良厂家,为改善产品的抗皱、防火性能,提高产品防水、耐压性及色牢度等,在制造过程中常常加入人造树脂等常用助剂;而在纺织品印染和柔软度、硬挺度、抗皱等后整理过程中,还加入了由各种工业废料提炼而成的染料、助剂、整理剂,生产出来的产品通常含有超标的甲醛等不利于人体健康的物质。

投诉统计数据还显示,“窗帘缩水”也是常见的质量问题。据了解,大部分出现缩水的窗帘布料都被动了“手脚”。有的商家为了省布料多赚钱,就暗自用高温技术将布料人为拉长,一些化纤材料的窗帘1米布最多可以拉长30厘米。经过拉长的布料表面看不出来,一洗就会缩短,但大部分消费者都习惯购买后直接挂上使用,当清洗后发现缩水时,已经过了质保时间,商家不承认,消费者也不易维权。

如今,质量问题已成为布艺行业发展的绊脚石,强化行业质量监管力度势在必行。退一个层次而言,缺乏诚信,依靠损害环境和损害消费者利益来低成本扩张的企业,不仅是不道德的,而且这样的发展也是难以持久的。品牌缺失 经营模式落后。品牌缺失问题,似乎一直是布艺行业的痛处。目前,在国内,一般消费者普遍认同的布艺品牌几乎没有。

综观行业现状,布艺品牌缺失的原因有三点:

一是由于国内布艺产品仍未成品化,布艺生产企业的品牌形象只能在流通领域各批发商、零售商中的建立;布艺行业中所谓的品牌战略也只是企业针对特定的消费群体研发设计生产出某种特定风格的产品系列,然后再通过零售企业的二次设计与营销,最大限度地赢得特定消费群体的市场份额。

二是大部分布艺企业品牌意识薄弱,价格管理不规范,行业缺少成功的运营模式及经验,导致消费者根本不了解该行业内谁的产品好,谁的产品有特色。多数人在想到买窗帘时,直奔家装市场或者与建材市场比邻的窗帘布艺城,就像买菜一样,看看这家,看看那家,摸摸面料,再问问价格,不像在商场里买东西时还要看标价,直接问老板每米多少钱即可,因为大家都知道那价签只是摆设,老板一开口,价格已经打了5折,还能接着往下砍价。滞后的营销理念和经营方式导致不少布艺企业靠市场需求自然增长而发展,一旦出现变化或强有力的竞争就陷入停顿,抗风险能力薄弱,为长期发展带来隐患。

三是布艺窗帘类商品属于个性化定制产品,由于生产周期较长,也会在一定程度上影响品牌推广的进度。针对以上原因,探索和推进窗帘布艺成品化运营,似乎是解决品牌缺失问题的有效途径。

小编了解到,卡思特龙品牌窗帘致力于成为窗帘行业消费者满意度第一品牌, 卡思特龙将抓紧家居行业蓬勃发展的时代机遇,不断优化产业结构,明确目标市场,将自身品牌合理定位,抓住具有消费潜力的市场;突出产品特色,强调文化价值,提高品牌识别度;加大研发力度,提高综合服务能力,通过优势资源整合、互联网创新战略,把卡思特龙这一品牌打造成行业新标杆,为窗帘加盟商经销商提供更具优势的竞争力。

小编最后附上 卡思特龙官方网站 http://www.curstorm.com

希望此文能帮助到正要步入窗帘布艺行业的企业家们。


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