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从雪莲面膜上市看欧皙兰新策略

时间:2015-01-15 16:21:43    来源:合拓网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

 10月18日,欧皙兰新雪莲花沁养面膜隆重召开了上市新闻发布会,在此次发布会上,我们看到了升级配方之后的雪莲花面膜给人耳目一新的感觉,而作为行业观察者的笔者更从雪莲面膜的上市看到了欧皙兰公司今年品牌策略方向。

  据了解,欧皙兰在2014年上半年销售业绩突飞猛进,比以往数年业绩还多,一方面固然是企业厚积薄发,靠以往的品牌建设基本功终于杀出一条路来,另一方面,与其高品质的产品和高大上的品牌风格带来的品牌效应也是分不开的。

  欧皙兰定位于为城市知性女子精致护肤服务,其浓厚的欧洲气息和高原风格征服了不少在水泥森林里穿梭忙碌的现代女性,简约而清新的品牌基因更让人无法不着迷。而其主打的欧皙兰雪莲花沁养系列产品更以“高原纯净护肤”的新颖卖点迅速走俏中国化妆品市场,在化妆品品牌多如牛毛的今天真可谓是异数。

  2014年,欧皙兰动作频频,从371产品认定标准的推出到全国代理商大会的召开,再到进军微商圈的号角吹起,无疑在传达一个强烈的信号——品牌新策略方向的重大调整。而这个调整依笔者之愚见肯定是往互联网的大踏步前进,从电脑终端和移动互联终端全面覆盖会是欧皙兰新一年的重点打造工程。随着微营销的大热,欧皙兰凭借在传统销售渠道的良好口碑和多年积淀,在微营销这块大蛋糕上分一杯羹不是什么难事。

  营销的终极秘诀无他,在于一个点的突破带动全局的互动。根据以往各大品牌的成功经验看来,只要品牌和产品能得到中国三分之一的人热议,就能产生一种循环往复的影响力,最终扎根在消费者心中。欧皙兰的新策略套路,我们隐隐可见一个国际化品牌在本土化运作中的智慧,利用大好的市场形势,在关键点发力,从而为品牌持续加码,最终撬起更大的市场份额。

  从欧皙兰雪莲花沁养面膜的上市,我们隐约可以揣摩出欧皙兰新的战略蓝图将会是在保有传统销售渠道的基础上,全面开拓互联网市场,以雪莲花沁养面膜的巧妙锲入,盘活整个棋局,最后沉稳收网,达到全面开花的理想效果。

 

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