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美道家联合O2O大咖七夕上门送王子

时间:2015-08-14 13:25:06    来源:合拓网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT
   七夕将至,一大波商家摩拳擦掌等着撒网收鱼。当顾客在路上、在餐桌前、在休息中拿起手机或杂志寻找着节日前的山雨气息时,她们也许并不知道,就在他们身边,即将刮起一场来自O2O行业的大风:专业上门美道家联手一众O2O大咖,要上门送王子了。
   壁咚一下,王子上门。到底王子上门要干什么羞羞的事,这些O2O品牌又为何七夕集体做这场劳民伤财大快人心的秀?让小编近距离接触美道家核心策划团队,一起探究这场声势浩大的王子上门节的真实幕后。
   人如果没有了“情趣”,就会有“情绪”
   这是个全民娱乐的时代,被电缆包围的小小围城中人们在无线信号串联起的世界里诞生出无尽的虚空悲喜。自从O2O诞生,一切都似乎变得更扁平、也更方便了:我们用手机约一个上门美容,上门美甲美妆,上门洗衣、做菜,乃至上门火锅,然而大多数人还并不清楚O2O和他们所想的“贩卖者”并不相同。
   8月20日又是一年七夕,上门美容专业平台美道家联手O2O各大品牌,轰轰烈烈打算玩一场“最有情怀的O2O体验场”——浪漫七夕,王子上门。优选各家帅哥,七夕混入百万豪礼中,只要用户参与活动,就有机会抽到。
   美是生活的“硬需”
   任何人都需要美。上门美容、美甲和美妆已经不再是什么新鲜事,用户可以在任何地方喊来一个手艺人为自己做个spa、做个闪亮的指甲再画个精致的妆容,在家过得像女王一样,而且不贵。——现在,各色品牌充斥着顾客的视野,和他们背后踌躇满志的创业者所想的不一样的是,他们在每一个顾客心中,都远没有他们自己想的那么重要。
   也许问题就出在这里——为什么这些品牌都把自己想得如此重要?以至于忘记互联网的核心并不是创业和品牌,而是改变生活的野心与趣味。
   2015年初成立于北京的美道家,前不久刚刚开通了上海站。以艳丽热情的红色为基调的美道家,建立之初便以“传承健康美、持久美”为宗旨,旨在解放美容师,帮助顾客享受到更合理、更合算、更合适的专业级家居美容。
   一个做美容的,却突发奇想想要联合身边的O2O伙伴做一场如此声势浩大的七夕王子送上门活动,到底是什么驱使他们这么做?难道又是一场秀,仅仅为了那千万个品牌不醒的梦——“为了让我们在顾客心中更重要”?
   答案是否定的。美道家核心策划团队表示,“我们只是为了让顾客知道,生活可以如此美。——既然生活这么美,为什么你连敷片面膜的时间都不给自己?你有空化妆,你有空熬夜饮酒通宵达旦,你有空游泳、吃大餐、看月亮,为什么不能抽空保养一下肌肤与身体?”
   无论是上门美业还是其它O2O,都需要更多的鲜度和性感,让服务与品牌跨越年龄与需求的壁垒,成为身边真实可靠的存在。如果美容仅仅是美容,为什么顾客要接受一个陌生人走进家里?如果外卖只是外卖,那么一百个外卖平台又有什么区别?
   美道家希望联合一批最有情感的O2O品牌,用高颜值王子敲开顾客的心扉,告诉她们:我在这里。Trust me.
   美道家孙云龙:虽然我不帅,但我有人脉
   美道家联合创始人孙云龙有一张让子弹飞慢点的脸,与姜文神似的他有着北京人的幽默感和火星人的浪漫。当美道家帅气的地推小哥从孙云龙的眼前走过的时候,孙云龙仿佛嗅到了节日的味道:“为什么我们这么帅的小哥不能给顾客带来点惊喜?”
   我们身边有这么多长得帅的人,男性的帅与女性的美让这个世界充满激情。美道家传递健康美与持久美,深信唯有爱美之心,敢于探知一切。只有一个爱美的人,能发现身边存在的美。爱美之心让生活变得充满趣味,一切都在爱美之人手下变得精致起来。没有什么漂亮的自己走在大街上看漂亮的人更惬意的事不是吗?美道家在做的不仅是上门美容,而是唤醒众人的爱美之心。
   “这个七夕我们不仅要优惠,而且要把优惠券之外的东西送到顾客的门前。——我们要送美,美男子的美和美男子本人。”
   孙云龙将美男子界定为有颜值有节操有头脑的超优质王子,人选从他所熟悉的那些人当中挑——来自O2O各个大咖品牌。
   O2O口碑大牌倾情加盟,“我家帅哥有的是”
   本次活动由美道家牵线,加盟品牌包揽为人所知的O2O人气品牌商,囊括美容、美甲、美妆、美食、家政等本地生活服务,帅气王子来自E袋洗、爱大厨、E家洁、药给力等大家所熟悉的O2O平台,他们都深信颜值改变人生,而O2O改变生活。这些原本已经高亲和力的品牌希望通过本次活动,将它们更鲜活的一面展示给顾客,品牌也需要更多的性感,不为让人记住,只为相见时更感亲切。
   “顾客都做过我家的美容。”孙云龙说,“但是她们也许不知道我们有一个超高颜值的地推团队,小哥非常帅。他们都很辛苦,每天要在各种街头巷尾大厦商场站很久,我以他们自豪。因为每次我去现场,远远地看到他们,总能看到周围围着一大群大姐小妹。我虽然不帅,但是有这么多帅的人愿意帮助我推广美道家,而且给大姐小妹们带来这么多快乐,我觉得自己也是棒棒的。我希望这群帅帅的人,能够把美道家的理念传播出去,告诉所有人:你也很美,而且可以更美。”
   其实帅哥又何止美道家独有。哪个O2O平台没有几个“台草”?无论是帅帅的大厨,还是俊美的化妆师,还是活力四射的外送小哥,甚至帮你品鉴红酒的气质型男,顾客并不知道,他们身边这些品牌,原来潜藏着这么多有趣的人。
   “这次他们都将化身王子,开着豪车,把我们的奖品亲自送上门。”同时,孙云龙表示,他希望通过此次七夕王子上门活动,改变大家心中O2O的形象概念:O2O不是空有互联网精神和资本,它们想做的是“用O2O改变生活”。
   “大多数O2O给人的感觉停留在街头散落满地被人踩在脚底的传单上,或者突然有一天被他们刷了朋友圈。但我想告诉所有人我们不是演员,而是互联网化的本地生活服务供应商,我们提供的是更透明的平台,更方便的供给,更多的实惠,更亲切的服务。不要做秀,要做老店。”
   O2O红海下的枯骨没能及时唤醒又一批涌入这片海洋中的人,传闻中的大厮杀一年如今已经过去一半。以美道家、白鹭美等品牌为主的上门美业修罗场,紧邻的却是挑食、爱大厨、来一火等成菜O2O,圈子与圈子的边界越来越不明显,互联网+之下考验的不再仅仅是整合两个O资源和成本控制的能力,营销,永远都是营销,把简单的本地生活服务,做出了硝烟战火的革命味道。
   成立不满半年的美道家如今已是日单破4000的上门美容领军品牌,二十年美业沉淀的传统美业经验并没有成为它固步自封的借口,在大多数人都认定美道家仅仅是服务制胜的时候,美道家核心团队却希望用王子上门告诉所有人:美道家懂的不仅是美容,更是生活。
   O2O这场王子上门带来的到底是仅仅是噱头和优惠,还是真真切切的心灵触动,我们可以预见的,只有一场势必席卷朋友圈和微博的王子风暴:原来生活如此美。


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